Брэндийн удирдлага

Зорилго

Брэндийн удирдлага хичээлийн үндсэн зорилго нь оюутанд брэнд ба брэнджүүлэлтийн талаархи үндсэн ойлголтуудыг өгөхөөс гадна үнэ цэнэ бүхий брэндийг хэрхэн бүтээх, урт хугацааны туршид брэндийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлэхэд чиглэгдсэн брэндийн удирдлагын концепц болон орчин үеийн арга ухаанаас суралцуулан ойлгуулахад оршино. Өнөө үед зарим байгууллага компанийн хамгийн үнэ цэнэ бүхий хөрөнгө нь тэдний эзэмшилд байх брэнд юм. Брэнд гэдэг нь нэг талаас өрсөлдөөн бүхий зах зээлд бараа үйлчилгээг өрсөлдөгчийнхөөс ялгаж өгч буй хүчин зүйлсийн нэгдэл, нөгөө талаас байгууллага компанийн зүгээс хэрэглэгчдэд өгч буй амлалт, түүний хэрэгжилтийн баталгаа болох тул маркетингийн ухаанд брэндийн удирдагын асуудал нь онцгой байр суурийг эзэлдэг.

Товч агуулга

Энэхүү хичээлийн агуулгыг бүхэлд нь гурван хэсэгт хуваан судлана. Хичээлийн эхний хэсэгт брэндийн талаархи онолын үндсэн ойлголтууд болохбрэнд гэж юу болох, барааны таних тэмдэг ба брэнд хоорондын ялгаатай шинжүүд, ач холбогдол, байгууллагад болон зах зээлийн хэрэглэгчдэд брэндийн гүйцэтгэх үүрэг, брэнд эквитийг хэрхэн бий болгох, эквитийг хэрхэн хэмжих зэрэг асуудлуудыг авч үзнэ. Хоёрдугаар хэсэгт үнэ цэнэ бүхий брэндийг бүтээх ба түүнийг зах зээлд хэрхэн хоногшуулахтухай гүнзгийрүүлэн үзэх бол гурав дахь хэсэгт брэндийн үнэ цэнийг удаан хугацааны туршид хадгалах болон хөгжүүлэх брэндийн удирдлагын асуудлыг судлах болно.